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电视巨头再度亏损:市场份额跌出前五,郭台铭的降价法宝不灵了?

yi笑而过666 2019-4-11 02:12 106人围观 智能科技

2016年,富士康以7000亿日元的价格,收购连年亏损的电视巨头夏普,拿到70%的所有权,拟通过夏普进军显示屏行业。郭台铭接手后一年,采取了一系列的措施,次年夏普实现盈利115亿日元,但是2018年,夏普却再度亏损达177亿日元,事实证明,郭台铭对于显示屏行业的算盘还没有打响。

电视巨头再度亏损:市场份额跌出前五,郭台铭的降价法宝不灵了?

首先来了解下,未收购前夏普是如何从一代巨头最后步入连年亏损的困局。夏普距离今天已经有107年的历史,从一些小的文具开始,到收音机,最后进入电视机行业已经是1951年。

它生产出了日本第一台黑白电视机,再到1960年生产出第一台彩电,2000年推出第一台液晶电视,夏普用技术革新成为了日本家电行业的老大,国际的家电巨头,旗下的液晶屏幕生产线位居全球大尺寸生产线前三名。在2000年至2008年是夏普的最后的顶峰,随后因为盲目地扩张建厂,产能过剩,导致新厂开工率不及30%,亏损接踵而来,最多的时候是2011年-2012年,累计亏损9000亿日元。

电视巨头再度亏损:市场份额跌出前五,郭台铭的降价法宝不灵了?

为了扭转亏损,夏普改造过生产线,将大尺寸面板生产线改为小尺寸手机面板,成为苹果、小米供应商。但是很快,随着LG和当地面板商JDI等的竞争,特别是更新换代过快,让夏普疲于市场,又转回大尺寸面板。2016年富士康收购夏普后,为了打开中国市场,采取了最常用的“价格战”。

电视巨头再度亏损:市场份额跌出前五,郭台铭的降价法宝不灵了?

根据数据显示,在2016年底,夏普电视大幅降价,与国内的海信、创维和TCL打价格战,确实获得了成效。2017年,夏普发布消费级8k电视,这次又站到了前端,加上精简人力、扩大产品线,最终实现了2017年的转亏为盈。

而2017-2018年,显示屏行业再次发生了变革。2017年,京东方8.5代生产线投产,一跃成为大尺寸产量第一名,随后华星光电追击,2019年成为新的出货量第一名。这番追击中夏普市场占有率下降。

目前不管是小尺寸面板,还是大尺寸面板中国的出货量都达到全球第一,在这样的情况下,面板的价格不断地下跌,夏普的“价格战”不再具有吸引力,电视销量萎缩,市场份额从第三名跌到第六,最终导致2018年夏普的收入同比降低44%,再度亏损。

电视巨头再度亏损:市场份额跌出前五,郭台铭的降价法宝不灵了?

不管是手机还是家电,屏幕都是主要成本之一,而屏幕的产品链更加广泛,富士康郭老板同样布局显示屏行业并没有错,但是当下,特别是国内的显示屏行业已经崛起,从出货量和更新速度上,夏普都无法比拟。不过最近夏普曝光了折叠屏技术,未来在折叠屏上实现逆袭也不是没可能。


来源:https://www.toutiao.com/a6678285454430700035/
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