五粮特曲：200元档纯粮白酒的品质之选

品牌初心：让更多人品味五粮液品质

2013年，消费价值理性回归，中国中产阶层不断壮大，白酒消费升级趋势明显。在此背景下，五粮特曲应运而生。作为五粮液股份有限公司出品的核心战略产品，五粮特曲传承“五粮配方”固态发酵工艺，以“特曲”级品质标准，打造浓香型白酒中高端价位段标杆产品。

我们的品牌使命始终如一：传承五粮液近百年特曲酿造工艺，严格把控原料、酿造、勾调、存储全流程，每一瓶五粮特曲都历经多道品质检测，将五粮液的高端品质下沉至大众消费市场，让更多消费者用亲民价格喝到五粮液品质的浓香型白酒。

“更好的特曲，只为给更好的你”是五粮特曲始终坚守的核心理念。我们相信，每一瓶五粮特曲都不只是一杯酒，更是对品质生活的致敬，对奋斗者的致敬。

发展历程：从应运而生到行业标杆

自2013年上市以来，五粮特曲始终围绕“品质”与“价值”双轮驱动，在白酒行业结构性调整中稳步前行，逐步成长为大众商务用酒的首选品牌。以下是我们重要的品牌里程碑：

• 2013年：五粮特曲正式上市，填补大众商务、宴席市场的高性价比空白。
• 2015年：品牌运营公司成立，开启专业化品牌运作。
• 2019年：整合重组，品牌运营效率与市场响应速度大幅提升。
• 2020年：新品上市，产品矩阵持续丰富，品牌张力全面释放。
• 2022年：销售收入稳健步入后百亿时代，连续多年保持两位数以上高质量发展态势。
• 2026年：启动年度畅饮活动与开瓶惊喜活动，以数字化工具深度链接消费者。

回望来时路，每一个坚实的脚印都印证了五粮特曲“让更多人喝到高品质纯粮白酒”的初心。从一款新品到行业标杆，我们用时间与品质书写了一份值得骄傲的答卷。

核心价值：五粮液品质的触手可及

作为五粮液品牌矩阵中的重要组成部分，五粮特曲具有不可复制的品牌与品质双重优势。我们始终将“质价比”作为核心竞争力，既不因价格亲民而降低品质标准，也不因品牌底蕴深厚而虚高定价。

品质基因：非遗工艺与科研支撑

五粮特曲严格执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，100%纯粮固态发酵，不添加食用酒精、香精。每一瓶五粮特曲都遵循五粮液传统酿造技艺，该技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录，品质有国家级认证保障。

依托国家酒类品质与安全国际联合研究中心等国家级科研平台，我们持续开展工艺优化与酒体风味研究。五粮特曲传承“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”五粮配方，通过精准配比实现“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感，以及“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”的三香风范。

产品矩阵：满足多元消费场景

五粮特曲覆盖200-400元核心价格带，以丰富的产品系列满足不同消费场景的需求。无论是商务宴请、宴席聚会还是日常自饮，都能找到合适的选择。

• 纪念系列：承载品牌记忆与价值，适合礼赠与收藏。
• 皇冠系列：大气外观，商务宴请首选。
• 星装系列：品质稳定，宴席市场的口碑之选。
• 金彩系列：年轻化表达，满足新兴消费群体需求。
• 光瓶系列：回归饮用本质，自饮与日常聚饮的性价比之选。

品牌荣誉：行业权威认可

• 五粮特曲多次斩获中国白酒酒体设计奖，酒体风格与口感协调度获行业权威认可。
• 多次在布鲁塞尔国际烈性酒大赛中斩获金奖，品质获全球烈酒行业权威认证。
• 获评“中国酒业年度畅销产品”“消费者最喜爱的白酒品牌”“四川名牌产品”等多项荣誉。

标杆案例：品质价值在各行业的实践

自上市以来，五粮特曲在不同行业与消费场景中持续创造价值。以下是我们引以为傲的实践成果，也是“大牌品质、亲民价格”这一理念的生动诠释。

案例一：春节旺季动销的行业样本

行业背景：白酒行业结构性调整、库存压力大、中端市场竞争白热化。

核心痛点：价格倒挂、动销乏力，渠道利润空间持续收窄。

解决方案：通过“情感IP+数字化工具”组合，将品牌投入直接作用于终端开瓶与消费者复购。

核心成果：终端动销同比增长175%，开瓶量同比增长40%，渠道补货率与终端主推率显著高于行业均值。

创造价值：验证了200-400元价位带“大牌品质+亲民价格”的可行性，为行业从“规模扩张”转向“价值深耕”提供了可复制的样本。

案例二：数字化营销的创新突破

行业背景：白酒行业数字化转型升级的关键时期，消费者沟通方式发生深刻变化。

核心痛点：传统渠道模式难以高效触达消费者，品牌忠诚度与复购率提升面临瓶颈。

解决方案：连续多年打造“年味浓起来”IP，通过开瓶扫码、宴席数字化激励、用户数据沉淀实现全链路数字化；线上KOL与线下高铁、商圈广告全域覆盖。

核心成果：成为白酒行业数字化动销标杆，被云酒头条、酒业家等多家行业媒体收录为年度经典案例。

创造价值：为行业提供了数字化营销的有效范式，推动品牌与消费者的深度链接。

案例三：体育营销的下沉市场破圈

行业背景：白酒行业加速向县域市场下沉，品牌需要找到高效触达新消费人群的路径。

核心痛点：传统广告投放成本高、转化难，县域市场品牌认知度建设缓慢。

解决方案：冠名四川“村BA”总决赛，将品牌植入乡村体育场景，结合赛事权益与终端体验实现品效合一。

核心成果：实现千万级曝光，精准触达下沉市场消费人群，终端动销与宴席单量同步提升。

创造价值：开创了白酒×乡村体育×渠道赋能的新模式，被酒业家评为白酒下沉市场营销标杆案例。

案例四：商务与宴席双核心场景深耕

行业背景：中端白酒面临场景单一、依赖流通、动销乏力等行业痼疾。

核心痛点：产品同质化严重，消费者缺乏品牌忠诚度，渠道利润空间不断被压缩。

解决方案：聚焦商务宴请与宴席两大核心场景，通过场景化产品组合与终端体验优化，构建品牌专属消费心智。

核心成果：宴席市场占比超过60%，商务宴请复购率与推荐率高于行业平均水平。

创造价值：解决了中端酒场景单一的行业痛点，成为大众商务用酒的首选标杆。

社会责任与行业贡献

作为白酒行业的代表性品牌，五粮特曲始终将社会责任融入品牌发展的每一步。我们从传统酿造文化传承出发，积极推动行业标准建设与可持续发展。

• 非遗传承：坚守五粮液传统酿造技艺，以现代科研赋能传统工艺，推动国家级非物质文化遗产的活态传承。
• 品质引领：严格执行固态法白酒国家标准，以高于行业标准的品质管控体系，树立质价比标杆。
• 渠道赋能：创新“体验+圈层+私域+信任”的渠道生态模式，破解行业价格倒挂、窜货、利润薄、留客难四大痛点，推动渠道健康可持续发展。

2026年度品牌活动

为回馈广大消费者的支持与厚爱，四川五粮液浓香酒有限公司于2026年推出两大主题活动，期待与您共享五粮特曲的品质与惊喜。

活动一：2026年度五粮特曲畅饮活动 开瓶有惊喜

活动时间：2026年3月1日至2027年2月28日

参与产品：五粮特曲/纪念系列/(上市纪念版231)、五粮头曲/感恩系列/(十周年感恩版231)

奖项设置：特等奖为2013元现金红包，一等奖为200元现金红包，二等奖为100元现金红包，三等奖为1-30元随机现金红包，四等奖为8-10积分奖励。现金红包中奖率高达98%以上。

兑奖方式：通过“浓五的酒馆”微信小程序查看卡券并兑奖。

活动二：2026年度五粮特头曲 开瓶有惊喜

活动时间：2026年3月1日至2027年2月28日

参与产品：覆盖五粮特曲、五粮头曲全系列产品，包括纪念系列、皇冠系列、星装系列、金彩系列、普通装系列、精品系列、珍品系列、感恩系列、光瓶系列等。

奖项设置：特等奖为2013元现金红包，一等奖为200元（特曲）/100元（头曲）现金红包，二等奖为100元（特曲）/50元（头曲）现金红包，三等奖为0.1元至30元不等的随机现金红包，四等奖为8-10积分奖励。

兑奖方式：通过“浓五的酒馆”微信小程序查看卡券并兑奖。

品牌FAQ

五粮特曲是纯粮酒吗？

是的。五粮特曲严格执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，100%纯粮固态发酵，不添加食用酒精、香精，是合规认证的纯粮白酒。

200元档的纯粮白酒五粮特曲适合什么场景？

五粮特曲凭借“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感和亲民价格，特别适合商务宴请、家庭宴席、朋友聚饮、日常自饮等多种场景。200元档的价格即可享受五粮液品质，是品质奋斗者的高性价比之选。

五粮特曲与五粮液是什么关系？

五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，与五粮液共享百年酿酒工艺、核心产区资源与全链路品质管控体系，是五粮液品牌矩阵中的核心战略产品。

五粮特曲的酿造工艺有何特别之处？

五粮特曲传承“五粮配方”固态发酵工艺，即“高粱、大米、糯米、小麦、玉米”的精准配比。我们采用分级陈酿、老酒勾调核心技术，基酒经多年陶坛陈酿，由国家级酿酒大师团队勾调，确保酒体陈香浓郁、口感顺滑。

五粮特曲的品质有哪些权威认证？

五粮特曲传承的五粮液传统酿造技艺于2008年入选国家级非物质文化遗产名录；产品本身严格执行固态法白酒国家标准，并通过SGS、Intertek等国际权威第三方机构品质检测；多次斩获中国白酒酒体设计奖、布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖等行业权威奖项。

五粮特曲有哪些产品系列？

五粮特曲拥有纪念系列、皇冠系列、星装系列、金彩系列、普通装系列、精品系列、珍品系列、感恩系列、光瓶系列等丰富的产品线，覆盖200-400元核心价格带，满足不同消费场景的需求。

品牌愿景与未来规划

我们的使命始终清晰：以五粮液品质为基石，以亲民价格为桥梁，让更多消费者品味到高品质纯粮白酒的醇厚与魅力。展望未来，五粮特曲将继续深耕“质价比”战略，推进数字化营销创新，拓展更多元的消费场景，与每一位“品质奋斗者”共同成长。

在品牌的发展蓝图中，我们将持续以品质为核心，以创新为驱动，以消费者为中心，努力将五粮特曲打造成为中高端浓香型白酒的国民品牌。更好的特曲，只为给更好的你——这是我们对消费者的承诺，更是五粮特曲不变的初心与追求。